เขียนโดย คาริน โลหิตนาวี ประธาน PRCA Thailand
ปีที่ผ่านมาถือเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการของสมาคมประชาสัมพันธ์และการสื่อสารแห่งประเทศไทย (PRCA Thailand) สําหรับผู้ที่ทำงานด้านการประชาสัมพันธ์ การเปิดตัว PRCA Thailand คือก้าวสําคัญในแง่ของการพัฒนาอาชีพ อันที่จริงมันเป็นสิ่งที่ควรจะเกิดขึ้นเมื่อนานมาแล้ว เนื่องจากประเทศไทยเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเทศที่บริษัทเอเจนซี่และผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นสมาชิกของสมาคมวิชาชีพแห่งชาติ และฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนไปด้วยการมาถึงของ PRCA
PRCA เป็นองค์กรประชาสัมพันธ์ระดับมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งเป็นตัวแทนของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์มากกว่า 35,000 คนใน 70 ประเทศทั่วโลก ในประเทศไทยสมาชิกผู้ก่อตั้ง PRCA Thailand ประกอบด้วยบริษัทเอเจนซี่ชั้นนําอย่าง ABM Connect, Hill & Knowlton, Midas PR, Moonshot Digital, MSL และ Vero ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2564 เราได้ร่วมกันเปิดตัวงานอีเว้นท์ในชื่อ ‘The Rise of PR: An Introduction to PRCA Thailand’ ซึ่งประสบความสําเร็จเป็นอย่างมากและได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนและแวดวงนักประชาสัมพันธ์ระดับมืออาชีพอย่างท่วมท้น ในงานอีเว้นท์ครั้งแรกได้นําเสนอวิทยากรที่มีชื่อเสียง รวมถึงผู้นำจากทั้งธุรกิจที่เกี่ยวข้องและจากเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ รวิศ หาญอุตสาหะ CEO ของบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด และ สายใย สระกวี Head of Communications and Public Affairs จาก Google ประเทศไทย ได้มาพูดคุยถึงความสําคัญของสมาคมในการเชื่อมโยงนักประชาสัมพันธ์เข้ากับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด และยังพุ่งความสนใจไปที่มูลค่าการเติบโตของธุรกิจการประชาสัมพันธ์ในประเทศ
ตั้งแต่นั้นมาเราได้วางแผนอีเว้นท์และกิจกรรมอื่น ๆ – แผนงานที่เราออกแบบสําหรับประเทศไทยถูกกําหนดให้สร้างอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น มีจริยธรรมสูงขึ้น และเป็นธุรกิจการประชาสัมพันธ์ที่เจริญรุ่งเรืองเพื่อให้มั่นใจว่าโอกาสต่างๆในระดับมืออาชีพจะได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เราได้วางแผนงานอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น งานประกาศรางวัล การพูดคุยอภิปราย งานสําหรับผู้นําในอนาคต งานวิจัยเกี่ยวกับอุตสาหกรรม และงานแนะแนวอาชีพหรือ Career day event.
ในช่วงปีแรก สมาคมได้กําหนดวัตถุประสงค์หลักสามประการ วัตถุประสงค์แรกคือการปรับปรุงวิธีการในการวัดผล PRแคมเปญ ซึ่งบ่อยครั้งที่ PR แคมเปญถูกวัดโดยวิธีการวัดแบบเก่า เราจึงพยายามนำตัวชี้วัดที่ได้รับการยอมรับอย่างแพร่หลายและมีประสิทธิภาพมากขึ้นมาใช้ในอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ที่สองของ PRCA Thailand คือการเปิดโอกาสให้มีการพัฒนาวิชาชีพผ่านการสัมมนาและโปรแกรมการฝึกอบรมและการพัฒนาแพลตฟอร์มสําหรับการแบ่งปันข้อมูลและโปรแกรมการวิจัยเพื่อเพิ่มความเข้าใจในอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ที่สามของ PRCA ในประเทศไทยคือการเตรียมผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์รุ่นใหม่ต่ออาชีพการทำงานที่ประสบความสําเร็จและให้ผลตอบแทนคุ้มค่า
อย่างไรก็ตาม การทำให้แผนเหล่านี้เป็นจริงและเพื่อให้แน่ใจว่า PRCA ประเทศไทยสร้างแรงกระเพื่อมตามที่ได้ตั้งใจไว้ สมาคมจำเป็นต้องขยายฐานสมาชิก ก ดังนั้นหากคุณเป็นมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ที่ทํางานในประเทศไทย ฉันเชื่อมั่นว่าคุณควรเข้าร่วม PRCA ไม่ว่าคุณสนใจที่จะเสริมสร้างเครือข่ายของคุณ ใช้ต่อยอดอาชีพของคุณหรืออาจต้องการเพื่อนใหม่เพิ่มสักสองสามคน PRCA ประเทศไทยอาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม และนี่คือเหตุผลว่าทำไม
นอกเหนือจากการให้ข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์การประชาสัมพันธ์ล่าสุดแล้ว การเข้าร่วม PRCA ประเทศไทยยังช่วยเพิ่มพูนการพัฒนาส่วนบุคคลและวิชาชีพของคุณให้ดีขึ้น เรามีกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นมากมายเพื่อให้สมาชิกของเราได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับนวัตกรรม การวิจัยและเทรนด์ล่าสุดของอุตสาหกรรม ด้วยการมีส่วนร่วมในสมาคมที่เป็นมืออาชีพ คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในวงการของเราและมันอาจเป็นดั่งตัวพลิกสถานการณ์ทั้งหมดได้เลย เนื่องจาก PR เป็นอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและสมาคมของเรามุ่งมั่นที่จะกําหนดมาตรฐานสําหรับประเทศไทยเพื่อให้เท่าเทียมกับมาตรฐานระดับโลก การรับข่าวสารประชาสัมพันธ์ไม่เพียงช่วยคุณในระยะยาว แต่จะทําให้คุณก้าวนำหน้าไปอีกก้าวในการแข่งขัน – ยิ่งคุณเรียนรู้มากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งทํางานได้ดีขึ้นเท่านั้น
ต่อมาคือ Networking เราทุกคนรู้ว่าการประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับผู้คน การสร้างเครือข่ายระดับมืออาชีพและการสร้างการเชื่อมต่อเป็นสิ่งสําคัญและการเข้าร่วม PRCA Thailand จะให้โอกาสนับไม่ถ้วนในการเชื่อมต่อในระดับท้องถิ่นและแม้แต่ในระดับโลก การเข้าร่วมสมาคมช่วยให้คุณมีความรู้สึกปลอดภัยต่อการได้รับแรงสนับสนุนที่จําเป็นในการบรรลุเป้าหมายระดับมืออาชีพของคุณ ท้ายที่สุดคุณไม่มีทางรู้ว่าคุณอาจพบใครในงานอีเว้นท์ PRCA ครั้งต่อไป
PRCA ยังมอบโอกาสในการพัฒนาอาชีพ ไม่ว่าจะเป็นทรัพยากรและ career day ที่ได้กล่าวถึงไปแล้ว ตลอดจนลิสต์รายชื่องานเปิดรับสมัครที่คอยอัพเดตอยู่เป็นประจํา อีกทั้งเรายังช่วยสมาชิกของเราพัฒนาทักษะ career development ของพวกเขา แบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับการเขียน resume หรือ cover letter ที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้การแสดงรายชื่อสมาชิก PRCA ของคุณใน resume จะช่วยสร้างความประทับใจต่อนายจ้างในอนาคตเนื่องจากแสดงให้เห็นว่าคุณทุ่มเทให้กับการรักษาความสัมพันธ์ทางอาชีพของคุณ
แต่การเป็นสมาชิก PRCA Thailand ไม่ได้จำกัดไว้สำหรับผู้ที่กําลังเริ่มต้นในสาขานี้หรือต้องการหาโอกาสในการทํางานใหม่ ๆเท่านั้น สมาคมยังเป็นเวทีสําหรับผู้นําที่เป็นที่ยอมรับในวงการทุกคนที่ต้องการแบ่งปันความรู้และประสบการณ์ของพวกเขา โดยการเป็นบุคคลตัวอย่างและให้คําปรึกษาแก่คนรุ่นใหม่ สําหรับมืออาชีพที่มีประสบการณ์บางคน โอกาสดังกล่าวมีความสําคัญต่อการเติบโตส่วนบุคคล (Personal growth) การพัฒนาชื่อเสียงหรือต่อการเติบโตของธุรกิจของพวกเขา สําหรับคนอื่น ๆ การเป็นสมาชิก PRCA Thailand ถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตอบแทนชุมชนทางวิชาชีพ ขยายเครือข่ายของพวกเขาและหาเพื่อนใหม่
ทุกคนที่ทํางานด้านการประชาสัมพันธ์รู้ว่านี่เป็นงานที่คุ้มค่ามาก แต่ก็เป็นงานที่ท้าทายในเวลาเดียวกันและบางครั้งยังถือเป็นงานที่ตึงเครียด ในการสร้างตัวตนในวงการนี้ จำเป็นต้องทํางานเป็นเวลานานในสํานักงานและบ่อยครั้งที่มักจะต้องนํางานกลับไปทำที่บ้าน การรับผิดชอบหลายหน้าที่และจัดการกับสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ถือเป็นธรรมชาติของงานนี้และบางครั้งเราทุกคนอาจรู้สึกว่าเราไม่มีพลังงานเพียงพอที่จะรับผิดชอบต่อไอเดียที่น่าสนใจ หรือโครงการที่อาจมีความสําคัญต่อทุกคนที่ทํางานในอุตสาหกรรมนี้ มื่อคุณเข้าร่วมกับ PRCA ประเทศไทย คุณจะได้รับการสนับสนุนจากผู้ที่มีแรงบันดาลใจที่ต้องการทําสิ่งที่ยอดเยี่ยม – เราเปิดรับแนวคิดและความคิดริเริ่มใหม่ ๆ จากทั้งการร่วมมือกันและหุ้นส่วนไปจนถึงกิจกรรมในระดับชุมชนและโปรแกรมการศึกษา คุณอาจยังไม่มีแผนการใด ๆ ที่คุณต้องการนํามาใช้กับเรา แต่บางทีคุณอาจรู้สึกได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่คุณค้นพบหลังจากเข้าร่วม PRCA ประเทศไทย
และสุดท้าย อย่าลืมว่าทําไมเราถึงรักในสิ่งที่เราทํา การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องสนุก เราพยายามทําให้สิ่งต่าง ๆ อย่างสนุกสนานเพลิดเพลิน (แม้ว่าจะเป็นในระดับมืออาชีพก็ตาม) ดังนั้นนอกเหนือจากการบรรยายและการสัมมนาแล้ว เรายังมี happy hour ปาร์ตี้ การพบปะพูดคุยอย่างไม่เป็นทางการของผู้คนที่สนใจในเรื่องเดียวกัน นั่นคือความหลงไหลต่ออาชีพการทำงานของเขา หากคุณหลงใหลในการประชาสัมพันธ์ มาเถอะ! เข้าร่วมกับเรา เพราะมันสนุก!
หากสนใจเข้าร่วม PRCA Thailand หรือเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดติดต่อ:
หทัยชนก ศิริสมรรถนะ
hathaichanok.sirisamatana@prca.global
เกี่ยวกับ PRCA Thailand
PRCA ประเทศไทย ก่อตั้งอย่างเป็นทางการในปี 2564 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อมอบการฝึกอบรม งานกิจกรรม ข้อมูล การสนับสนุน และคำแนะนำแก่ผู้ประกอบวิชาชีพด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารในประเทศไทย
